Закордон 24 поспілкувався з Валерією про її життя в Парижі, діяльність Oh my brand!, кар'єру у Франції, підтримку України з боку французів та серіал "Емілі у Парижі".
Париж завжди був для мене містом мрії, але я ніколи не задумувалася про переїзд.
Яким було ваше життя до 24 лютого 2022 року? Чи ви планували будувати кар'єру в Україні?
До 24 лютого я проживала в Києві. Працювала в якості PR-менеджера в 1+1, просувала іміджеві розважальні проекти телеканалу, такі як "Танці з зірками", "Голос країни" і так далі. Також розробляла та впроваджувала комунікаційні стратегії для клієнтів з різних галузей бізнесу: IT, шоу-бізнесу, ресторанного бізнесу і так далі. Моя кар'єра успішно розвивалася, і я не планувала нікуди переїжджати.
Як ви зустріли початок всенародного вторгнення? Спробуйте згадати цей день.
Напередодні я слухала експертів, які обговорювали ймовірність повномасштабного вторгнення. Потім, думаючи, що у 21 столітті це неможливо, і все буде добре в моєму житті, я пішла спати. Однак прокинулася від першого вибуху. Спочатку подумала, що це салют, але потім зрозуміла, що о п'ятій ранку, отже, щось не так. Я взяла собаку, документи, сіла в коридорі й почала зв'язуватися з друзями, щоб дізнатися новини.
Коли виникла ідея переїзду до Франції? Чи обрали ви цю країну через її умови, чи мріяли прожити там просто у інших обставинах?
Париж був моїм мрійним містом, моїм другим домом. Не планувала я переїзд. Але 24 лютого я просто зачинила свою квартиру, сіла в машину з друзями і ми вирушили в бік кордону. Далі я опинилася у друзів у Німеччині. Прожила я там два тижні, розібралася в умовах і вже думала про тимчасовий захист. Але потім друзі з Парижа запросили мене до себе в гості. І тоді я зрозуміла, де насправді хочу жити. У Німеччину я повернулася лише на один день, щоб забрати решту своїх речей.
Безперечно, залишитися в Німеччині було б раціональніше, адже там мешкають багато моїх друзів, є чимало міжнародних компаній, де основна мова спілкування – англійська, також держава надавала житло. Але я вирішила ризикувати йти за своєю мрією. Якщо є можливість переїхати до Парижа, то коли як не зараз?
Іноземні ЗМІ повідомляють, що українці дуже неохоче подорожують до Франції. Основними причинами, які вони вказують, є бюрократія та недостатній рівень спілкування між державою та громадянами. Чи ви відчули це на власній шкурі?
Мені важко говорити про рівень комунікації зараз, оскільки я переїхала два роки тому. Проте, я можу сказати, що знайти необхідну інформацію не є проблемою. У фейсбуці існують групи "Українці в Парижі" та "Українці у Франції", де можна знайти корисну інформацію. Також існують сайти, які створили українці з досвідом життя у Франції, які допомагають пояснювати бюрократичні процедури та надають необхідні адреси. Дехто з українців, які довгий час проживають в цій країні, пропонують свої послуги на безкоштовній основі, як перекладачі та адміністративні консультанти.
У мене немає підстав сказати, що інформації недостатньо. Все можна знайти за бажання. Навіть коли йдеш реєструватися у центр для біженців, там завжди присутні україномовні співробітники. Вони перекладуть, пояснять, нададуть необхідні адреси.
Щодо бюрократії, згідно зі словами моїх друзів, що проживають в різних країнах, вона є везде приблизно однаковою. Справа в тому, що ми просто не звикли до цього.
Я був готовий спілкуватися будь-якою мовою лише для того, щоб зрозуміти одне одного.
Чи вже вивчали ви французьку мову на момент переїзду або почали опановувати її у Парижі? Як взагалі у Франції сприймають англійську мову?
У Києві я колись вивчала французьку мову як хобі, ще до початку пандемії COVID-19. Це тривало близько півроку. Я могла представитися, замовити їжу в буланжерії і трохи спілкуватися з французами під час поїздки. Але це було все, що мені вдалося зробити.
Фактично, з нуля я почала вивчати французьку вже у перший тиждень у Парижі. Зараз я продовжую вивчати мову, зустрічаючись з репетитором тричі на тиждень. 90% моїх клієнтів - французи, тому у мене є франкомовне оточення, що дуже допомагає в інтеграції та вивченні мови.
Щодо англійської мови, скажу наступне: зі мною були готові спілкуватися будь-якою мовою, лише щоб зрозуміти один одного. Я ніколи не зустрічала випадків, коли хтось негативно реагував на англійську. Почала працювати з першими французькими клієнтами після року вивчення мови. На той момент мій французький був досить недосконалий, але вони самі пропонували перейти на англійську, головне було, щоб було комфортно для всіх.
Є певна група французів, які просто не знають англійську мову. Наприклад, це люди віком 50+, які не вивчали її в школі або не мають жодного стосунку до неї у своїй діяльності. Це абсолютно природньо і не свідчить про негативне ставлення до англійської мови.
Часто ви розміщуєте фото свого улюбленця під ім'ям Бетті на Instagram. Що варто знати про переїзд до Франції з вашим улюбленцем? Чи пет-френдлі загалом французи?
О, так, Бетті тут справжня зірка. Люди реагують на неї дуже позитивно. Вони її люблять. Вона миттєво очаровує. Я жартую, що можу вже брати гроші з туристів кожен раз, коли вони фотографуються з Бетті.
На мою думку, Франція - дружня до тварин. Я можу брати з собою свою собаку Бетті в метро (у Києві, принаймні, до початку повномасштабного вторгнення, це було заборонено). Зазвичай я можу спокійно входити з нею в ресторани, магазини, аптеки. Багато місць мають миски з водою для тварин. Звісно, є деякі пекарні та супермаркети, які забороняють приводити улюбленців, але я нарікала на це не так часто. Якщо навіть у парку є заборона на вигул, то зазвичай поряд є спеціальна зона для цього. Все це досить добре організовано.
Першого січня 2023 року я зареєструвала свій бренд "О, мій бренд!"
Як ви розпочали пошуки роботи? Які відмінності є між ринком праці у Франції та в Україні?
У мене недосвідчений досвід пошуку роботи у Києві, більшість пропозицій були рекомендацією. Але можу сказати, що в Франції часто вдається знайти роботу завдяки мережевим зв'язкам.
Для французів надзвичайно важлива освіта, і вони приділяють велике значення університетському диплому. У сфері ІТ вони віддають перевагу випускникам відомих університетів, де навчають сильних фахівців. На мою думку, в Україні ця тенденція не така поширена, оскільки тут є багато курсів спеціалізації, які часом можуть бути ефективнішими, ніж повноцінна університетська освіта.
Крім цього, французи довіряють рекомендаціям один одного. Вони більш охоче працюватимуть з людиною, яку хтось знає та може поручитися.
Власники компаній розповідали мені, що для них важливі особисті якості кандидата. Українські менеджери або рекрутери, які отримують резюме, рідко звертають увагу на хобі кандидата. Зазвичай ці відомості наводяться в кінці сторінки.
У Франції особисте життя поза роботою має велике значення. Важливо конкретизувати, чим саме ти наповнюєш своє життя. Якщо ти цікавишся музеями, то які саме, які напрямки мистецтва тебе цікавлять. Якщо любиш готувати, розкажи про улюблені страви. Французам важлива твоя особистість, ти маєш вписатися у колектив і мати за це окрім роботи ще щось важливе в житті.
Коли я почала шукати роботу, переглядала всі доступні ресурси. Відправляла резюме, відгукуючись на практично кожну вакансію, яка підходила за моїм досвідом. Навіть на початкові позиції. Так як на той момент я не знала французьку мову, розуміла, що доведеться знизити свої вимоги. Проте ця стратегія не принесла результату. Моє резюме просто не відповідало вимогам роботодавців. Активний пошук тривав близько півроку, за цей час мені зателефонували лише з однієї компанії.
На якому етапі з'явилася ідея створення власної комунікаційної агенції? Які труднощі та неочікувані відкриття чекали на вас?
У приблизно в серпні 2022 році мені стало зрозуміло, що я із впевненістю хочу залишатися у Франції. Перше питання, яке виникло: як це зробити, якщо тимчасовий захист закінчиться. Друге: мені необхідно було знайти роботу тут, а не продовжувати працювати на українському ринку.
Велике значення має саме ця робота: можливість знайомства з квартирою в оренду, отримання вид на постійне проживання і багато іншого. Я розуміла, що потрібно працювати у цьому напрямку. Якщо мої спроби знайти роботу як найманому працівникові не вдаються, то треба дивитися ширше.
Тут мені вдягали французи. Я постійно спілкувалася зі знайомими, друзями. І вони порадили, що можна відкрити власний бізнес. Схоже на наш ФОП. Проте я реєструю не як Валерія Лєденко, але реєструю власну фірму.
Близько півроку я готувалася, визначала необхідні документи, шукала бухгалтера, адміністративного консультанта, завершила співпрацю з українськими клієнтами. А з 1 січня 2023 року я вже зареєструвала свій бренд Oh my brand! Почала рік з чистого аркуша.
Які проєкти реалізує ваша компанія?
Основна сфера діяльності компанії Oh my brand! - це цифровий маркетинг. На даний момент мої головні клієнти - це компанії, що працюють у галузі дата консалтингу.
Я займаюся розвитком бренду роботодавця, продуктовим PR, та повністю веду соціальні мережі компаній. У нашій команді є дизайнер, копірайтер та декілька PR-спеціалістів, які працюють на зарубіжних ринках.
Хто став вашим першим клієнтом? Як ви познайомилися?
Мої знайомі дали мені можливість показати свою комунікаційну стратегію для IT-компанії, яку мені доручили втілити. Після того, як я відобразила свою роботу, нові клієнти стали приходити самі.
"Тут і зараз французи насолоджуються життям."
Багато разів я чула таку думку, що в країнах ЄС соціальні мережі брендів розвиваються значно повільніше, ніж в Україні. І зарубіжний ринок потребує власно наших фахівців. Які висновки ви зробили зі свого досвіду?
Якщо говорити з українського досвіду, то так, відстають, оскільки не дуже розуміють цінність цього. Якщо компанія ніколи не мала комунікаційника, то складно довести, що він їм потрібен. Все функціонує прекрасно: багато клієнтів, гарна репутація на ринку. Навіщо це? Тут комунікаційникам потрібно довести свою цінність. Зазвичай, коли починають вибудовувати комунікації й бачать результат роботи, то усвідомлюють переваги.
На мою думку, інше сприйняття соцмереж, зокрема, пов'язане із різницею менталітету. Загалом французи не особливо віддані тому, щоб показувати своє життя. Не користуються телефоном під час обіду чи корпоративних заходів. Вони насолоджуються моментами, а не фіксують все, що відбувається навколо. За винятком блогерів, звісно. Це – частина їхньої професії.
Чи розвивається взагалі інфлюенс-маркетинг в Франції? Чи у блогерів тут менший рівень довіри?
У мене ще не було випадку співпраці в сфері інфлюенс-маркетингу в Парижі. Єдине, що вдалося зробити - це записати подкаст з блогером, який обговорює актуальні питання у галузі штучного інтелекту. Це лише перший крок. Мені цікаво вивчати місцевий ринок та розширювати свої можливості.
Чи задумуєтеся ви про створення своєї команди? Українські фахівці зможуть приєднатися до Oh my brand?
В даний момент я залучаю фахівців на фрилансі регулярно, у нас є декілька співробітників, з якими ми працюємо вже протягом кількох місяців. Я шукаю експертів, які зможуть вирішити завдання з виходу на інші ринки, наприклад, великобританський. Однак, крім професійної кваліфікації, спеціаліст повинен мати статус підприємця, щоб мати можливість виставляти рахунки.
Праця тут - це складова частина життя, а не його суть.
Як французи забезпечують баланс між роботою та особистим життям? Бо існує уявлення, що у їхньому робочо-особистому балансі саме особисте життя виявляється вирішальним.
Згідно з проведеними дослідженнями, які я дивилася на початку 2024 року, для молодого покоління у віці від 25 до 35 років найважливішим критерієм при виборі роботодавця є баланс між роботою та особистим життям. Це один з основних факторів, за якими молоді люди вирішують прийняти роботу.
За своїми клієнтами я бачу, що у них все чітко регулюється законом. Люди не можуть працювати понад норму, інакше їм потрібно буде оплатити. Під час відпустки або лікарняного ніхто не має права дзвонити з робочими питаннями. Дуже поважають особистий час і простір. Після закінчення робочого дня повідомлення від колег не будуть приходити.
Можливо, це може бути правдою у інших галузях. Я чула, що у фінансовому секторі ситуація кардинально відрізняється. У кіноіндустрії та на телебаченні також діють свої правила.
Якщо коротко висловити, то праця тут розглядається як складова частина життя, а не його суть.
Ще один уявлення: французи не уявляють свого життя без акцій протесту. Як часто це трапляється?
Так, у минулому році у Парижі тривали страйки проти пенсійної реформи кілька місяців. Часом це нагадувало карнавал. Я спостерігала з вікна свого офісу, як учасники мітингу у костюмах Астерікса і Обелікса йшли з кольоровими димовими шашками, за ними йшов візок з кавою.
Звичайно, траплялися випадки, коли розбивали вітрини магазинів, підпалювали сміттєві контейнери. Було також період, коли сміття зовсім не вивозили, і Париж став смітником.
Французи люблять страйкувати, це можна назвати їх національною забавою. В основному страйки сплановані, і ЗМІ повідомляють про них, щоб люди могли планувати свій шлях додому або на роботу. Місцеві жителі намагаються адаптуватися до страйків, щоб уникнути негативних наслідків для свого життя.
Французи вважають, що війна - жахлива подія і намагаються зробити все можливе, щоб запобігти їй.
Чи ви бачите вітчизняну підтримку серед середнього француза для українців? Чи відчуваєте це на основі свого власного досвіду?
Звісно. Я ще не зустрічала людину, яка б не висловлювала свою підтримку і не намагалася допомогти якось. Французи вважають, що ця війна - жахлива, і намагаються зробити все, що вони можуть.
Багато місцевих жителів відкрили свої двері для українських біженців. Це заслуговує на велику повагу та вдячність, оскільки це прояв мужності та довіри в прийомі незнайомих людей до своїх домівок.
У Емілі навколо половини реалій життя.
Франція – одна з найбільш романтичних країн. Тут поєднуються архітектура, мода, мистецтво та естетика. Який для вас зараз Париж, після двох років проживання там?
Париж - різноманітний. Те, що ми бачимо в фільмі "Емілі у Парижі" або фільмі "Опівночі в Парижі" - це лише один з його образів.
Париж - це місто романтичне і красиве на всі 100 відсотків. Тут розвинене культурне життя і гострі смаки просто обов'язкові.
Проте існує ще одне життя. Звичайне, щоденне. Щось може нас вразити. Щось просто здивує.
У Парижі існує велика кількість бюрократії. Деякі процеси працюють погано. Це так само, як у будь-якому іншому місті.
У цьому місті складно знайти та орендувати житло. Попит перевищує пропозицію, тому існує велика конкуренція. Ти не обираєш квартиру, а квартира обирає тебе. Треба адаптуватися до цього.
Париж - місто розкішне і елегантне: з модними бутіками, стильно одягненими людьми, розкішними інтер'єрами. Проте водночас Париж - це і бідні райони, бездомні. Париж - різний. За фасадом він приховує багато секретів.
Ви згадали "Емілі у Парижі". Якщо вам довелося оцінити цю історію за шкалою нереалістичності на 100%, на скільки б ви її оцінили? Це – абсолютна вигадка чи щось у теорії таки могло статися?
Як я вже говорила, там зображений лише один аспект Парижа. Що з цього точно малоймовірне - це те, що представниця американського маркетингу вирішує проблеми в Парижі без знання мови всього за кілька днів.
Багато нюансів залишаються поза увагою: страйки, легалізація, пошук житла, високі ціни, проте немає потреби фокусуватися на проблемах. Усі хочуть розважитися, посміятися, знайти натхнення. Загалом, можна сказати, що це лише 50% реальності. Але кожен будує своє власне життя, тому все можливо.